Werbegeschenke

Werbegeschenke gehören zum unverzichtbaren Bestandteil des Marketingmix von großen und kleinen Unternehmen gleichermaßen. Bei der Wahl der zum Unternehmen passenden Artikel spielen einerseits die aktuellen Trends eine wichtige Rolle und andererseits erzielen die Werbegeschenke eine um so größere Wirkung je besser sie zur gesamten Kommunikationsstrategie im Unternehmen passen.

Die Standardwerbegeschenke wie Kugelschreiber oder Feuerzeuge haben immer noch großen Reiz, sie eignen sich als Werbegeschenke für eine große Personengruppe und belasten den Werbeetat jeder Firma nicht in so großem Ausmaß.

Doch zu den spezielleren Werbegeschenken, mit denen zum Beispiel zum Jahresende treue Geschäftsfreunde überrascht werden, sollte sich der Marketingexperte einer Firma bereits im Sommer Gedanken machen. Mit diesen Werbegeschenken will man sich beim Beschenkten in gute Erinnerung bringen und bei ihm Sympathien erzeugen. Attraktive Werbegeschenke sind auch in der heutigen Zeit gerade für die Kundenbindung oft von existenzieller Bedeutung und außerdem eine nette und sehr persönliche Geste. Die beste Wirkung beim Geschäftspartner erzielt man, indem das Werbegeschenk persönlich überreicht wird und dazu auch noch nette Worte gesagt werden, die sich auf die angenehme Geschäftsverbindung beziehen und die doch in jedem Fall auch in Zukunft fortgesetzt werden sollte. Jeder Geschäftspartner wird sich gern daran erinnern und der Firma, wenn sonst nichts dagegen spricht, auch in Zukunft die Treue halten. Marketingexperten wissen, dass sie bei der Auswahl der passenden Werbegeschenke für Geschäftsfreunde darauf achten müssen, dass diese exklusiv und interessant sowie irgendwie einmalig sind und dennoch nicht den Eindruck erwecken, dass mit dem Geschenk bestimmte Erwartungen an den Partner verknüpft werden. Das Werbegeschenk sollte daher möglichst einen Bezug zum Unternehmen haben, zu seinen Produkten und zu seinen Leistungen passen.
So kann zum Beispiel zu den Werbegeschenken einer Firma, die Wein oder Sekt herstellt und vertreibt, eine Sonderedition mit einem außergewöhnlichen Etikett und dazu passende Gläser als Werbegeschenk sehr gut bei den Geschäftsfreunden ankommen.

Viele Firmen verteilen an ihre Geschäftspartner auch anlässlich von Messen oder beim Abschluss von gemeinsamen Verträgen und Projekten Werbegeschenke. Hier sind Schreibwarenartikel, die mit dem Firmennamen und dem Logo der Firma bedruckt sind, immer ein passendes Geschenk.
Mehr schon als Streuartikel sind dann wieder Aschenbecher mit Firmenlogo oder entsprechende Kaffeetassen oder Thermoskannen geeignet. Hier kommt es natürlich immer auf das Budget an, was der jeweiligen Firma für Werbeartikel zur Verfügung steht.

Eine völlig andere Art der Werbegeschenke sind die, die von den Firmen an potenzielle Neukunden verteilt werden. Dazu zählen kostenlose Probepakete mit Lebensmitteln bestimmter Hersteller oder kostenlose Produkte für die Babypflege. Hier ist die Strategie der Unternehmen darauf gerichtet, mit ihren Werbegeschenken eine Klientel zu erreichen, die bisher nicht Kunde der Firmen sind. Das funktioniert auch in der Regel gut, so sind junge Mütter, die vor der Geburt ihres Kindes von einem Hersteller mit Babypflegeprodukten beworben und beschenkt wurden, oft die treuesten Kundinnen und empfehlen die Firma auch im Bekanntenkreis weiter.
Viele Firmen versenden auch bei der Bestellung von Artikeln in ihren Paketen immer ein kleines Werbegeschenk. Damit erfreuen sie die Kunden, auch wenn diese das nicht unbedingt gebrauchen können, schon die Geste spricht für sich und die Kunden halten, wenn sie auch sonst zufrieden sind, der Firma die Treue. So verfahren Versandapotheken und Drogerieketten gleichermaßen und haben damit Erfolg.

Die Werbegeschenke kosten die Firmen etwas Geld, aber in den meisten Fällen geht die damit verbundene Marketingstrategie auf. Neue Kunden werden hinzugewonnen und bestehende Kunden werden gehalten.
Da passt auch das altbekannte Sprichwort "Kleine Geschenke erhalten die Freundschaft" sehr gut.