Werbeagenturen

Bei Werbeagenturen handelt es sich um Dienstleistungsunternehmen, welche für Firmen und andere Kunden Beratung, Konzeption, Planung, Gestaltung, Umsetzung und Realisierung von Werbe-, Marketing und Kommunikationsmaßnahmen übernimmt.
Werbeagenturen bieten in der Regel folgende Leistungen an:
Analysen und Prognosen, sprich: Marktforschungen, Kosumforschungen und Mediaforschungen. Entwicklungen von Kommunikations- und Mediastrategien. Konzeptionen, Gestaltungen und Produktionen bezüglich unterschiedlichster Marketingmaßnahmen. Und letztlich und endlich Analysen und Kontrollen er Werbewirkungen (Soll-Ist-Analysen und Vergleiche).
Anfänglich handelte es sich bei Werbeagenturen lediglich um Mittler zwischen Tageszeitungen und deren Kunden. Gerade im Bezug auf Anzeigenschaltungen kam den Agenturen eine besondere Bedeutung zu, da diese die Anzeigen gestalteten, welche letztlich in den Zeitungen veröffentlicht wurden.
Ursprünglich erhielten die Agenturen nicht ihre eigentlich Arbeit vergütet. Gezahlt wurde von den Kunden für das Erscheinen der Anzeigen. Die Agenturen wurden über die Provisionen der Zeitungen bezahlt. Das ist die Begründung, dass heute noch eine sogenannte AE-Provision bei den meisten Agenturen üblich ist.
Bereits 1855 gab es in Altona (Hamburg) die erste Firma, die sich rückblickend als Werbeagentur bezeichnen lässt. Im selben Jahr wurde in Berlin das „Institut der Anschlag-Säulen“ von Ernst Litfaß gegründet. Erfinder der heute allseits bekannten Litfass-Säulen.
1895 kamen die ersten wirklichen Werbeagenturen bzw. Werbeberater hinzu, welche Aufgabe in erster Linie darin bestand Werbung (damals: Reklame) werbewirksam zu gestalten.
1924 entstand die erste „moderne“ Werbeagentur in Deutschland.
1950 beginnt in Deutschland zeitgleich mit dem „Wirtschaftswunder“ eine Gründungs- und Wachstumswelle, welche bis ca. 2001 anhielt.
1990 beginnt der Ausbau der Werbeagenturen hin zu Kommunikationskonzernen, die hinsichtlich des Internets die vielfältigen Möglichkeiten der modernen Medien nutzen. Viele der Marketingkonzerne versuchen die Dienstleistungen, wie zum Beispiel Werbung, Internet, Dialog, Public Relations und Promotion unter einem Dach zu vereinen und Synergieeffekte zu bündeln.

Klassische Werbeagenturen, welche sich überwiegend auf die so genannte „klassische Werbung“ konzentriert, kümmern sich in der Regel auch um „Above the Line“ Maßnahmen. Darunter versteht man die Werbung in den Massenmedien: Presse, Außenwerbung, Radio, Fernsehen, Kino.

Darüber hinaus haben es sich etliche Agenturen zur Aufgabe gemacht die „Below the Line“ Maßnahmen abzudecken: Internet, Events und Veranstaltungen, Public Relations (PR), Corporate Design, Corporate Publishing, Promotion, Direktwerbung, Point-of-Sale, Business to Business (BtoB), Ambush Marketing, Ambient Media, Virales Marketig, Entertainment Marketing und Alternative Kommunikation.
Eine Werbeagentur, die das komplette Leistungsspektrum abdeckt wird gemeinhin als Full Service Agentur bezeichnet.

Bei den Kunden der Werbeagenturen handelt es sich in der Regel um Unternehmen, Gemeinnützige Unternehmen bzw. Vereine und Behörden.
Für potenzielle Kunden gestaltet sich die Suche nach einer passenden Agentur verhältnismäßig schwer, da es keine klaren Entscheidungsgrundlagen für die Wahl bzw. die Validierung einer Agentur gibt.
Agenturen zeigen und beweisen ihre Leistungsfähigkeit im Regelfalle durch die Teilnahme an entsprechenden Ausschreibungen, die man als „Pitch“ bezeichnet.
Der Auftrag für die Werbeagentur wird in Form von Briefings an die Agentur gegeben.

Eine konkrete Beratung der Werbeagenturen findet durch die so genannten Kontakter statt. Sie stellen das Bindeglied zwischen Kreation und den Kunden dar. Darüber hinaus übernehmen die Kontakter oft auch die strategische Konzeption für den Kunden.
Kontakter kümmern sich parallel zu allen anfallenden Aufgaben auch um die Akquisition von neuen Kunden.

Der Beruf in Werbeagenturen ist vor allem für Quereinsteiger interessant. Voraussetzung ist nicht zwingend ein entsprechendes Studium oder eine im selben Bereich abgeschlossene Berufsausbilung. Vor allem Kreativität und Flexibilität sind in diesem Berufsbild gefragt. In jedem Falle ein interessantes und forderndes Aufgabengebiet.