Grafikdesign

Werbung ist heutzutage für jedes Produkt und jede Dienstleistung ein absolutes Muss. Wer seine Botschaft gekonnt in Szene setzt, kann aus der Menge der Konkurrenten herausragen und erreicht so einen hohen Wiedererkennungswert innerhalb der werberelevanten Zielgruppe. Diese absatzfördernde Aufgabe der Gestaltung der Werbung – sei es klassischer Art oder Onlinewerbung – übernimmt verstärkt das Grafikdesign.

Grafikdesign beschreibt die Gestaltung visueller Inhalte in unterschiedlichen Medien bzw. Werbemitteln. Beim Grafikdesign werden zahlreiche technische wie auch künstlerische Mittel eingesetzt wie z.B. Typo, Farbe, Bilder oder andere gestalterische Mittel.

In keinem anderen Beruf werden Talent, Kreativität und wirtschaftliches Denken vereint. Grafikdesign umfasst künstlerisch, kreativen Freiheiten sowie erfolgs- und absatzorientiertes Denken.

William Addison Dwiggins (1880-1956) gilt als Pionier des Grafikdesign und hat diesen Begriff 1922 entscheidend geprägt. Während früher Typografen, Drucker, Grafiker, Setzer und Designer meist eine Person, gelten visuelle Kommunikation und Grafikdesign heute als Unterbereich des Kommunikationsdesigns und gewinnen immer mehr an Bedeutung.

Die Geschichte des Grafikdesign ist zumeist an die industrielle Revolution geknüpft. Sie ist eng mit den Anforderungen der Gesellschaft verbunden. Die Schwerpunkte des Grafikdesign stellen Werbung, PR und Kommunikationsmaßnahmen.

Der Beruf Grafikdesigner gehört neben den Industrie-, Foto-, Web- und Modeseinger zur Unterkategorie des Designs an sich. Diesen Berufstitel kann man nur mit Hilfe eines erfolgreich abgeschlossenen Studiums erlangen.

Zum Tätigkeitsfeld des Grafikdesigners kamen in den letzten Jahren verstärkt elektronische Medien. Neben den bestehenden klassischen Medien, werde elektronische Medien im Zuge der größeren Bedeutung des Internets und des Web 2.0 immer wichtiger.Das Grafikdesign umfasst viele Tätigkeitsfelder, so z.B. Illustration, Typografie, Fotografie Desktop publishing (DTP), Werbung oder Corporate Design.

Grafikdesign beinhaltet alle Bereiche der Werbung für Investitions- und Konsumgüter, sowie Handel, Dienstleistungen, öffentliche Auftraggeber und Industrie.

Grafikdesigner arbeiten an der Schnittstelle zwischen Konzeption und Druckvorstufe. Sie bearbeiten verschiedenste Aufgabenstellungen eigenverantwortlich nach strategischen und designsrelevanten Aspekten. Analyse, Planung, Organisation und Umsetzung gehören zu den wichtigsten Bereichen des Grafikdesign. Grafikdesigner plane und gestalten unterschiedliche Werbemaßnahmen und berücksichtigen immer mehr betriebswirtschaftliche und marketingrelevante Themen des Auftraggebers.

Seit einigen Jahren wird der Begriff des Grafikdesign nicht mehr nur noch auf die Gestaltung von grafischen Formen beschränkt. Daher wird immer häufiger Kommunikationsdesign als Oberbegriff verwendet und löst den Begriff Grafikdesign immer mehr ab. Kommunikationsdesign umfasst neben der visuellen Kommunikation auch die audiovisuelle Kommunikation. In Werbe- und Kommunikationsagenturen werden Grafikdesigner zumeist nur in der Grafik als solche beschäftigt. Art-Director oder Creativ-Director hingegen werden immer häufiger auch an der Konzeption beteiligt.

Wie bereits erwähnt, ist der Beruf des Grafikdesigners nur durch ein Studium zu erlangen. Im Grundstudium werden dabei zunächst theoretische und handwerkliche Grundlagen vermittelt. Erste Gestaltungsversuche, zumeist im freien Zeichnen, und Wahrnehmungsanalysen fördern die Kreativität der Studierenden.

Ferner werden Fundamente in Typografie, Drucktechnik und Farbgestaltung geschaffen, die für den Bereich des Grafikdesign wichtig sind.

Im Fachstudium werden dann alle notwendigen handwerklichen und theoretischen Fähigkeiten vermittelt. In umfangreichen Projektarbeiten werden die zukünftigen Grafikdesigner auf spätere Aufgaben im Berufsleben vorbereitet. Zudem werden sie mit allgemeinen Aspekten der Werbung und des Marketings vertraut gemacht.

Zudem kann man sich auch spezialisieren, wie z.B. in Informations-Design, Animation oder Illustration.

Überall, wo es um Werbung, Erscheinungsbilder sowie formale und inhaltliche Wirkungen geht, werden Grafikdesigner eingesetzt. Absolventen des Grafikdesign arbeiten später in PR- oder Werbeagenturen, Marketingabteilungen größerer Unternehmen, Verlagen, Ämter und Behörden, Film oder Fernsehen.

In der Werbebranche gibt es zunehmend auch immer mehr Freelancer und Selbstständige, die nach einem Studium in Grafikdesign freiberuflich als Grafiker, Webdesigner oder Illustrator arbeiten.