Werbemittel - Werbung

Nach dem amerikanischen Marketing-Guru Philip Kotler dient Werbung der absatzfördernden Kommunikation. Unternehmen versuchen durch Werbung, ihre Zielgruppen wirkungsvoll anzusprechen und zu beeinflussen. Nach Kotler gehören zur Werbung alle Arten der nicht persönlichen Vorstellung und Förderung von Ideen, Waren oder Dienstleistungen, die von einem eindeutig identifizierbaren Auftraggeber ausgehen und in durch Bezahlung in die Medien gelangen.

Im Jahr 2006 wurden in Deutschland über 30 Mrd. Euro in Werbung investiert, was die Relevanz dieses Bereiches auch als Branche deutlich macht. In der Branche arbeiteten im Jahr 2006 inklusive Freelancern mehr als 500.000 Menschen.

Werbung sollte Teil eines ganzheitlichen, integrierten Kommunikationsmanagement s sein und so wird deutlich, dass die Werbung mit den Leitsätzen des Unternehmens, der Corporate Identity und der gesamten Unternehmenskommunikation einhergehen muss. So hängt es stark vom Unternehmen ab, ob es eher mit Aktions- oder Themenwerbung wirbt. Unter Aktionswerbung versteht man beispielsweise das Veranstalten von Events oder die Durchführung von Gewinnspielen. Aktionswerbung ist als kein kontinuierlicher Prozess, sondern ein punktuelles Ereignis, dass eine hohe Aufmerksamkeit auf sich ziehen soll. Vor allem im Handel lässt sich oft ein verstärkter Einsatz von Aktionsmarketing feststellen. Ein Beispiel ist hierfür der "EDEKA-Familientag".

Zur Werbung gehört unter anderem auch Direktmarketing, was eine spezialisierte Form ist, bei der der Verbraucher über Direktmarketing-Aktivitäten, wie zum Beispiel Werbegeschenke oder persönliche Anschreiben, direkt angesprochen wird. Direktmarketing ist heutzutage ein entscheidender Faktor für die Kundenbindung.

Ein relativ neuer Zweig der Werbung ist die Onlinewerbung. Sie unterscheidet sich von den klassischen Werbemaßnahmen in sehr großem Maße, da das Internet als Medium keinen zentralen Orientierungspunkt für den User bietet. Somit gestaltet sich Onlinewerbung um einiges schwieriger als beispielsweise TV-Werbung, denn der User kann selbst entscheiden, ob er einen Werbebanner anklickt oder nicht. Er kann selbst entscheiden, ob die Onlinewerbung interessant genug ist, angeschaut zu werden oder nicht. Werbeflächen im Internet sind zudem auf den Seiten, die ein großes Publikum ansprechen, sehr teuer. Sehr teuer bedeutet in diesem Fall vor allem, dass aufgrund dem noch bestehenden Misstrauen in die Werbewirkung von Werbebannern, Werber in Werbeagenturen oft nicht bereit sind, hohe Preise dafür zu zahlen, auch wenn diese im Vergleich zu einem TV-Spot natürlich geringer sind. Wichtig bei der Werbung mit Werbebannern im Internet ist die Gestaltung des Banners, der die Aufmerksamkeit des Users auf sich ziehen muss und ihm ein, für ihn relevantes, Angebot bspw. von Information machen muss.

Promotionaktivitäten greifen auf Werbetextilien zurück, die die Promoter tragen. Werbetextilien können zum Beispiel T-Shirts oder Caps sein. Die Werbetextilien müssen auch durch das Grafikdesign entworfen werden und eine besondere Aufmerksamkeit auf sich ziehen, um die Zielgruppen damit anzusprechen. Promoter verteilen oft Werbegeschenke oder kleine Proben von ihren Produkten. Werbegeschenke können zum einen Give-Aways, auch Streuartikel genannt, wie Kugelschreiber oder Schlüsselanhänger, aber auch größere Dinge, wie zum Beispiel Fußbälle oder Weinflaschen sein. Der Unterschied zwischen Werbeartikeln und Streuartikeln ist, dass Streuartikel einfach verteilt werden, und dass nicht nur an die Zielgruppe. Werbeartikel richten sich aber an genau diese. Die Art des Werbegeschenkes hängt sowohl von der Relevanz des Kunden als auch vom Unternehmen selbst ab.

Werbemittel sind die Objekte, auf denen eine Werbebotschaft transportiert wird. Es gibt sehr viele verschiedene Arten von Werbemitteln. Dazu gehören beispielsweise schon die Displays im Supermarkt, die die Produkte präsentieren, Pins der verschiedenen Parteien bei einer wahlkampfveranstaltung oder andere Werbeartikel, die eine Werbebotschaft übertragen, aber auch klassische Werbemittel wie Plakate, Anzeigen oder Werbespots.

Bei allen Werbemitteln muss besonderen Wert auf das Grafikdesign auf der Werbefläche gelegt werden.